Destaca en Internet: pequeños trucos de marketing digital (I)

Aunque este artículo se llama así, hay que tener en cuenta que no sirve únicamente con algunos trucos, sino que para tener una presencia útil y destacada en internet hace falta primero tener una estrategia clara: pensar con qué recursos se cuenta, tanto en tiempo como en dinero, y a partir de ahí definir que enfoque buscar y qué herramientas utilizar. Lo segundo es tener paciencia, ya que los resultados no son inmediatos y no suelen verse hasta transcurridos unos meses desde que se implantó la estrategia decidida.

En este artículo te vamos a dar una serie de consejos a modo introductorio, y periódicamente iremos publicando artículos más completos para desarrollar algunos de los mismos, de forma que puedas aplicarlos a tu estrategia en internet y redes sociales. Además, te ofrecemos algunos enlaces a páginas donde explican con mayor profundidad cada uno de los aspectos tratados.

  1. Lo primero, hazte una auditoría SEO

Haciendo búsquedas en Google para saber si nuestra página está bien posicionada, uno puede descubrir que no aparece. Aunque uno escriba determinadas palabras y no aparezca en los primeros resultados no quiere decir que no esté indexada (es decir, que no está registrada para que el buscador te muestre entre los resultados), sino que puede no estar adecuadamente posicionada. Esta diferencia es importante entenderla. Pero al fin y al cabo el problema que se tiene es el mismo: la página tiene un mal posicionamiento o no sale.

De cara a intentar mejorar dicho posicionamiento, y antes de empezar a llevar a cabo acciones que ayuden a ello, es muy útil realizar una auditoría SEO. Se denomina SEO (Search Engine Optimization) al proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores.

Además de la posibilidad de que te la realice una agencia especializada, existen diferentes herramientas online gratuitas que pueden darte una visión general de cómo se encuentra tu web, como MetricSpot, SEMRush o Screaming Frog.

http://www.marketingandweb.es/marketing/auditoria-seo/

  1. Un buen posicionamiento

Para que la presencia en Internet ayude a tu actividad empresarial, hay que estar bien posicionado, es decir, que cuando alguien busque un negocio o profesional como tú, en un buscador como Google (el más utilizado con mucha diferencia respecto a sus competidores Bing y Yahoo) aparezcas entre las primeras posiciones. De no ser así, ese potencial cliente difícilmente se fijará en lo que le ofreces.

http://ninjaseo.es/conceptos-basicos-busquedas-google-introduccion/

http://www.link-assistant.com/news/ranking-factors.html?utm_source=searchenginejournal&utm_campaign=searchenginejournal&utm_medium=text&utm_content=ranking-factors

https://www.quondos.com/factores-seo-posicionamiento-web-google/

Ese posicionamiento se inicia con el uso de las palabras clave con las que te busca tu audiencia y con las que debes definir tu negocio. Para encontrar esas palabras clave debes darte de alta en Google Adwords y buscar la herramienta de planificación de campañas Keyword Planner, la cual es gratuita. Al introducir tus palabras clave, la herramienta te dirá cuáles son las mejores combinaciones o al menos las más buscadas. Por ejemplo, si escribes, clínica dental, te puede decir que lo que se está buscando en internet son clínicas dentales profesionales y económicas. Es decir, del producto o servicio que quieres vender, te ofrece un mensaje principal, el cual debes seguir a la hora de construir la web, la comunicación en redes sociales, etc. siempre y cuando ese sea el enfoque de tu negocio.

Ese titular debe utilizarse para describir en nuestra web o blog para describir lo que hacemos, apareciendo al principio de la misma de forma visible. Además, en la parte no visible de la web, en la llamada meta descripción (la meta descripción o meta description tag, es una etiqueta HTML que sirve para proporcionar una descripción del contenido de la página a los buscadores).

http://deteresa.com/meta-descripcion/

  1. Escribe orientado a búsquedas. SEO semántica y palabras clave Long Tail

Cada entrada o cosa que escribas debe estar orientada a búsquedas, lo que quiere decir que hay que publicar contenidos que tengan demanda por parte de los buscadores. Por ejemplo, Google valora que se ofrezcan respuestas a preguntas que tienen sus usuarios y otorga una mayor puntuación global a todo el dominio (como www.midominio.es) en términos de SERPS (SERP significa Search Engine Results Page o en español página de resultados del buscador. Esta definición se refiere a los resultados que aparecen tras realizar una búsqueda en las páginas de Google, Bing, Yahoo y que suelen mostrar unos 10 de media. Así, mejorar nuestra posición en SERPS viene a significar querer subir de una página determinada a otra superior en cualquiera de los buscadores) y posicionamiento.

Para esto también es una herramienta útil Keyword Planner o cualquiera de las herramientas existentes, muchas de las cuales son gratuitas o siendo de pago y para profesionales del posicionamiento web, cuentan con una versión gratuita.

http://wwwhatsnew.com/2014/01/18/alternativas-gratuitas-herramienta-palabras-clave-google-adwords/

Además, es positivo escribir utilizando un lenguaje variado en vez de repetir continuamente las palabras clave. Es lo que se denomina SEO semántico, el cual posiciona mejor a una página que utiliza sinónimos o un lenguaje más variado y descriptivo.

http://www.javiramosmarketing.com/seo-semantico-palabras-clave/

Otra posibilidad es utilizar palabras clave Long Tail. Se llama así a aquellas que tienen un número de búsquedas marcadamente menor que las palabras principales. Así, mientras los resultados de estas últimas suelen estar copadas por grandes marcas, dejando fuera de los resultados correspondientes a los pequeños negocios y profesionales, éstos pueden enfocarse hacia el uso de estrategias Long Tail, donde hay más variantes donde actuar y menos competencia contra la que luchar.  Una de las mayores ventajas de estas palabras de Long Tail es su valor cualitativo. Es decir, son palabras que aportan más datos y a través de las cuales se puede conocer mejor las intenciones de los usuarios, traduciéndose estos en mayores conversiones y tráfico.

http://www.solutum.com/long-tail-seo-conversando-con-google-y-convirtiendo-usuarios/

  1. Aprovecha el poder de las imágenes: Etiqueta bien las fotos y hazlas amigables.

Al igual que con el texto, existen trucos a aplicar con las imágenes que utilicemos en nuestra web que pueden mejorar el posicionamiento. Básicamente estamos hablando de optimizar su peso para que sea el menor posible, como nombrar el archivo de imagen y describir su contenido.

La optimización del peso es algo evidente, ya que cuanto más pesan las imágenes, más tarda el navegador en mostrar tu página adecuadamente, lo que además de ser incómodo para la persona que quiere acceder a tu web, penaliza el posicionamiento.

Existen numerosas herramientas, muchas de ellas online (TinyPNG, Compressor.io) que permiten optimizar las imágenes sin perder apenas calidad.

http://omicrono.elespanol.com/2016/03/comprimir-y-optimizar-imagenes-online/

En lo referente a nombrar los archivos de imagen, hay que evitar los habituales IMG-0187.jpg o similares y describir brevemente el contenido de la imagen, intentando seguir algún esquema del tipo marca-producto-color.jpg o cualquier otro que nos sirva para categorizar los productos o servicios que comercializamos. Por ejemplo, adidas-zapatillas-running-mujer.jpg o cursos-gratuitos-informatica-excel.jpg. Al nombrarlas, conviene evitar, la letra ñ, los signos (como las barras bajas _ u otros) o la utilización de números. Si se quieren mostrar varias imágenes de un mismo producto, para no repetir el mismo título y no usar números se puede hacer referencia a otros aspectos, como las tallas o el punto de vista desde el que se ha tomado la foto. Por ejemplo, ternua-sudadera-niño-delantera.jpg.

Al incluir una imagen en nuestra web, nos vamos a encontrar con varias opciones de configuración. Una de ellas es la URL, que debe ser una dirección lo más “amigable” posible. Con ello hacemos referencia a que en vez de que se nombren como www.mipaginaweb.com/product-ID=159Fv, hay que intentar nombrarlas siguiendo la lógica anterior www.mipaginaweb.com/zapatillas/ running/mujer/adidas.jpg.

Posteriormente deberíamos poner el título que describe nuestra imagen, sin guiones (zapatillas de running para mujeres) y también utilizar el llamado atributo “alt”. Este es un texto alternativo que puedes introducir en una imagen para que se muestre siempre que la imagen no pueda ser cargada.

Pero esa no es su única función, ya que es la mejor manera de que Google “lea” la imagen y entienda que contiene.

https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=es

 

 

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